Pieni SEO-opas yritykselle: Miten parantaa yrityksen hakukonenäkyvyyttä?
Yrityksen hakukonenäkyvyys ei parane sillä, että verkkosivulle lisätään massoittain tekstiä, tai yksittäisiä hakusanoja toistetaan kerta toisensa jälkeen.
Yrityksesi löytyy hakukoneista paremmin silloin, kun sivusto vastaa asiakkaiden todellisiin kysymyksiin, toimii teknisesti ja kehittyy jatkuvasti.
Tämä on hyvä uutinen pk-yritykselle. Hakukonenäkyvyyden parantaminen ei nimittäin vaadi valtavaa, kertalaakista tehtävää verkkosivu-uudistusta. Kyse on ennemminkin pikku hiljaa tehtävästä, sinnikkäästä ja säännöllisestä kehitystyöstä. Työ kannattaa aloittaa selvittämällä, mitä asiakkaasi etsivät, mitä he tarvitsevat ennen ostopäätöstä ja missä kohdissa sivustosi ei vielä auta heitä riittävästi.
Tämän oppaan avulla hahmotat, mitä kaikkea SEO-työhön eli hakukoneoptimointiin, eli hakukonenäkyvyyden parantamiseen liittyy.
Mitä yrityksen hakukonenäkyvyys tarkoittaa?
Hakukonenäkyvyys tarkoittaa sijoittumista hakukoneiden tulossivun parhaille sijoituksille silloin, kun käyttäjät tekevät yrityksesi palveluihin, tuotteisiin tai teemoihin sopivia hakuja.
Näkyvyyttä voi parantaa rahalla, esimerkisi Google-mainontaa ostamalla, mutta tässä oppaassa keskitymme orgaaniseen eli maksuttomaan hakukonenäkyvyyteen. Siis siihen, miten yrityksen sivusto saisi mahdollisimman hyvän sijoituksen luonnollisissa hakutuloksissa, jotka näkyvät heti maksetuista Google- mainoksista seuraavina.
Hakukonenäkyvyys määrittää, kuinka helposti asiakkaat löytävät yrityksesi, kun he etsivät toimialaasi, palveluihisi tai tuotteisiisi liittyvää tietoa.
Hyvä hakukonenäkyvyys ulottuu koko asiakkaan tiedonhakuun, läpi koko ostopolun:
- asiakas pohtii, onko hänellä ongelma
- asiakas etsii ratkaisua ongelmaansa
- asiakas vertailee eri vaihtoehtoja
- asiakas selvittää palvelun hintaa, toteutusta tai sopivuutta
- asiakas etsii paikallista tai tietylle kohderyhmälle sopivaa palvelua
- asiakas haluaa varmistua ennen yhteydenottoa tai ostamista
Yrityksesi pitäisi olla mukana näissä hetkissä. Jos sivusto ei vastaa asiakkaan kysymykseen ja löydy siihen liittyvissä hauissa, saa kilpailijasi tilaisuuden.
Paranna näkyvyyttä, askel 1:
Selvitä, millä sanoilla asiakkaasi etsivät tietoa
Hakukonenäkyvyyden parantaminen alkaa asiakkaan kielestä, ei yrityksesi sisäisestä sanastosta. Yrityksessä voidaan puhua esimerkiksi asiantuntijapalvelusta, mutta asiakas etsii hakukoneella valmiin palvelun sijaan enemmänkin apua tiettyyn ongelmaan, tai esimerkiksi hintaa tai tekijää omalla paikkakunnallaan.
Miten selvität asiakkaiden käyttämät hakusanat?
Voit aloittaa hakusanatyön ilman kalliita SEO-työkaluja kokoamalla listan kysymyksistä, joita asiakkaat esittävät sinulle, myynnille ja/tai asiakaspalvelulle. Tarkista sen jälkeen Google Search Console -palvelusta, millä hakusanoilla sivustosi saa jo näyttöjä ja klikkauksia.
Googlen hakukentän täydentävät haut (kuva alla) ja hakutulossivun aiheeseen liittyvät haut auttavat löytämään kysymyksille luonnollisia sanamuotoja.
Ryhmittele haut tarkoituksen mukaan: tiedonhakuun, vertailuun ja ostamiseen. Valitse jokaiselle sivulle yksi pääaihe ja muutama sitä tukeva hakutermi. Näin et yritä saada yhtä sivua näkymään kaikilla mahdollisilla hauilla.
Kerää aluksi yhteen:
- asiakkaiden usein esittämät kysymykset
- myynnin ja asiakaspalvelun toistuvat aiheet
- palveluihin ja tuotteisiin liittyvät yleiset haut
- vertailuhaut ja ostopäätöstä edeltävät kysymykset
- paikalliset haut, jos yrityksesi palvelee tietyllä alueella
Tärkeää: Älä valitse hakusanoja vain niiden hakumäärän eli hakuvolyymin perusteella. Yrityksellesi arvokas hakusana on sellainen, joka liittyy sen tarjoamaan ratkaisuun ja asiakkaan etenemiseen kohti yhteydenottoa tai ostamista. Esimerkiksi vertailuun ja hintoihin liittyvät hakusanat voivat olla kaupallisesti hyvinkin merkittäviä, vaikka niiden hakuvolyymi olisi pieni – tällaiset sanat osoittavat, että haun tehnyt käyttäjä on jo vetänyt ostohousuja jalkaansa.
Paranna näkyvyyttä, askel 2:
Korjaa sivustosi tärkeimmät sisältöaukot
Kun asiakkaiden haut ovat tiedossa, vertaa niitä nykyiseen sivustosi sisältöön. Löytyykö jokaiselle tärkeälle aiheelle sivu tai artikkeli, joka vastaa kysymykseen riittävän hyvin?
Miten löydät tärkeimmät sisältöaukot?
Tee yksinkertainen taulukko, jossa ovat rinnakkain asiakkaiden tärkeimmät kysymykset, niitä vastaavat nykyiset sivustosi URL-osoitteet ja seuraava askel, joka sivustosi kävijän tulisi ottaa. Merkitse jokaisen aiheen kohdalle, löytyykö sivustolta vastaus, onko vastaus ajan tasalla ja auttaako se lukijaa etenemään.
Vertaa tärkeimpiä aiheita myös hakutuloksissa juuri nyt hyvin sijoittuviin sisältöihin. Älä kopioi kilpailijoiden tekstejä, vaan tarkista, mitä kysymyksiä ne käsittelevät ja mitä asiakkaan kannalta olennaista omalta sivustoltasi vielä puuttuu.
Aloita aiheista, joissa yritykselläsi on vahvaa asiantuntemusta ja joissa hyvä vastaus voi vaikuttaa asiakkaan valintaan.
Sisältöaukko voi tarkoittaa esimerkiksi sitä, että:
- tärkeä palvelu mainitaan sivustolla, mutta sitä ei käsitellä kunnolla
- asiakas joutuu arvailemaan, kenelle palvelu sopii
- hinta, prosessi tai toimitustapa jää epäselväksi
- yleiseen ongelmaan ei löydy käytännön vastausta
- sivustolla on vanhaa tietoa, joka ei enää vastaa nykyistä palvelua
- artikkelit eivät ohjaa lukijaa seuraavaan järkevään vaiheeseen
Kaikkia sisältöaukkoja ei tarvitse täyttää samana päivänä. Priorisoi aiheet, joissa yhdistyvät asiakkaiden kiinnostus, yrityksesi asiantuntemus ja liiketoiminnallinen arvo.
Paranna näkyvyyttä, askel 3:
Tuota sisältöä, joka auttaa asiakasta eteenpäin
Hakukoneoptimointi ei ole sisällön kirjoittamista hakukoneelle. Sisällön pitää auttaa ihmistä, joka yrittää ymmärtää vaihtoehtojaan tai ratkaista ongelmaansa. Kirjoita siis ihmiselle, älä robotille.
Miten tuotat oikeasti hyödyllistä sisältöä?
Kirjaa ennen kirjoittamista ylös yksi kysymys, johon artikkeli vastaa, sekä lukijan todennäköinen seuraava kysymys. Vastaa pääkysymykseen heti alussa ja rakenna sen jälkeen otsikot lukijan etenemisen mukaan: mitä asia tarkoittaa, milloin se on tarpeellinen, mitä vaihtoehtoja on ja miten käytännössä kannattaa toimia.
Tuo myös oma osaamisesi ja näkemuksesi esiin. Käytä esimerkkejä omasta toimialastasi ja kokemuksistasi, kerro myös rajoituksista ja tarkista tarvittaessa faktat asiantuntijalla.
Lisää lopuksi yksi luonteva seuraava askel, kuten yhteydenotto, palvelusivu tai aiheeseen liittyvä opas. Ennen julkaisua tarkista, että sivun tai artikkelin otsikko, URL-osoite, metakuvaus ja sisäiset linkit tukevat aihepiiriä.
Hyvä yrityksen hakukonesisältö:
- vastaa yhteen selkeään kysymykseen tai tarpeeseen
- käyttää asiakkaalle tuttua kieltä
- kertoo, mitä asia tarkoittaa käytännössä
- huomioi myös epävarmuudet, vaihtoehdot ja rajoitukset
- perustuu yrityksen omaan asiantuntemukseen ja todelliseen palveluun sekä tuo sen rohkeasti esille
- ohjaa lukijan luontevasti seuraavaan vaiheeseen
Sisällön ei tarvitse olla pitkä vain pituuden vuoksi. Sen pitää olla riittävän kattava, jotta lukija saa vastauksen eikä joudu jatkamaan tiedonhakua uudella haulla.
Paranna näkyvyyttä, askel 4:
Huolehdi sivuston teknisestä löydettävyydestä
Laadukas sisältö ei auta, jos hakukone ei pääse sivustolle tai ymmärrä sen rakennetta. Siksi hakukonenäkyvyyden parantamiseen eli SEO-työhön kuuluu myös tekninen perusta.
Miten tarkistat sivustosi teknisen löydettävyyden?
Tarkista Google Search Consolesta tärkeimpien sivujen indeksointi ja mahdolliset indeksointivirheet, eli merkinnät siitä, että palvelu ei löydä sivuja. Avaa sivut myös puhelimella ja varmista, että sisältö latautuu, otsikot erottuvat ja tärkeisiin toimintoihin on helppo klikata – myös puhelimen ruudulta.
Käy lisäksi läpi sivujen otsikot, metakuvaukset, osoitteet, sisäiset linkit ja mahdolliset rikkinäiset linkit.
Jos sivu ei näy indeksissä, sivustolla on `noindex`-asetus tai tekninen ongelma, jota et pysty itse varmistamaan, pyydä apua verkkosivuston toteuttajalta. Teknistä SEO:ta ei kannata yrittää korjata arvaamalla.
Tarkista tekniseltä puolelta ainakin, että:
- sivut ja artikkelit löytyvät hakukoneiden indeksoitaviksi
- otsikkorakenne kertoo sisällön hierarkian
- sivujen osoitteet ovat ymmärrettäviä
- sivuston tärkeimmät sivut linkittyvät toisiinsa
- sivusto toimii sujuvasti myös puhelimella
- sivustolla ei ole tarpeettomia teknisiä esteitä tai rikkinäisiä linkkejä
- sivujen otsikot ja kuvaukset kertovat sisällöstä houkuttelevasti
Tekninen SEO ei korvaa hyödyllistä sisältöä, mutta se antaa sisällölle mahdollisuuden tulla löydetyksi ja ymmärretyksi.
Paranna näkyvyyttä, askel 5:
Kehitä näkyvyyttä jatkuvasti
Hakukonenäkyvyys ei yleensä rakennu yhdellä auditoinnilla tai yhdellä julkaisulla. Asiakkaiden kysymykset muuttuvat, kilpailijat julkaisevat uutta sisältöä ja hakukoneet kehittävät tapaansa käsitellä tietoa.
Kannattaakin seurata eri palveluiden tai palveluntarjoajien blogipostauksia ja artikkeleita aiheesta, ja peilata omia sisältöjä muuttuvaan teknologiaan ja kehittyviin parhaisiin käytäntöihin.
Jos haluat ottaa vielä yhden stepin pitemmälle, voit miettiä, miten saisit luotettavia, omiin aiheisiisi liittyviä sivustoja linkittämään omiin sisältöihisi. Verkostoituminen on voimaa internetissäkin, ja hakukoneen silmissä laadukkailta sivustoilta omalle sivustollesi tuovat linkit ovat äärettömän arvokkaita. Tätä kutsutaan link buildingiksi, ja sillä voi saada aikaan erinomaisia parannuksia yrityksen hakukonenäkyvyyteen.
Miten rakennat jatkuvan kehittämisen rutiinin?
Miten pk-yrityksessä voi varmistaa, että sisältöjä kehitetään johdonmukaisesti myös arjen kiireissä? Säntillisyydellä ja sinnikkyydellä.
Varaa kerran kuukaudessa lyhyt katselmus, jossa käyt läpi kolme asiaa: millä hauilla sivustolle löydetään, mitkä sivut saavat kiinnostusta ja missä tärkeissä aiheissa näkyvyys tai sisältö puuttuu. Kirjaa havainnot yhteen SEO-sisältölistaan ja valitse seuraavalle kuukaudelle listalta muutama tärkein tehtävä.
Jaa tehtävät kolmeen koriin: uuden sisällön tekeminen, vanhan sisällön päivittäminen ja sivuston teknisten tai rakenteellisten puutteiden korjaaminen. Seuraa kehitystä useamman kuukauden ajalta, sillä yksittäisen viikon tai julkaisun perusteella ei yleensä kannata tehdä pitkälle meneviä päätelmiä.
Jatkuva kehittäminen tarkoittaa käytännössä sitä, että:
1. seuraat, millä hauilla sivustolle tullaan
2. tarkistat, mitkä sisällöt auttavat asiakasta etenemään
3. tunnistaa uudet kysymykset ja sisältöaukot
4. päivittää vanhaa tietoa
5. tuottaa uusia sisältöjä tärkeimmistä aiheista
6. vahvistaa toimivia sivuja sisäisillä linkeillä
Myös AI-palvelut muuttavat tiedonhakua. Asiakas voi hakea yritystä ja sen palveluita suoraan generatiiviselta AI-palvelulta. Siksi yrityksen kannattaa tehdä asiantuntemuksestaan selkeää, kattavaa ja helposti ymmärrettävää sisältöä myös näitä tekoälypalveluita varten. SEO ja GEO eivät ole irrallisia projekteja, vaan samaan löydettävyyden kokonaisuuteen kuuluvia näkökulmia.
Miksi pk-yritys ei aina ehdi tehdä SEO-työtä itse?
Hakukonenäkyvyyden kehittäminen kuulostaa yksittäisinä tehtävinä helpolta. Haaste syntyy kokonaisuudesta: joku joutuu tutkimaan aiheet, valitsemaan tärkeimmät hakusanat, suunnittelemaan sisällöt, kirjoittamaan ne, julkaisemaan ne ja seuraamaan tuloksia.
Samaan aikaan yrittäjän tai pienen markkinointitiimin pitää hoitaa myynti, asiakaspalvelu ja yrityksen päivittäinen toiminta. Sisältötyö jää helposti kiireellisemmän tekemisen alle, vaikka sen vaikutus näkyy vasta ajan kuluessa – tai ehkä juuri siksi.
Tässä kohtaa automaatio voi auttaa. Tarkoitus ei ole tuottaa sivustolle tekstiä tekstin vuoksi, vaan pitää tärkeä sisältöprosessi käynnissä ilman, että yrittäjän täytyy tehdä jokaista työvaihetta itse.
VINKKI: Jos yrityksesi vasta pohtii, mistä tekoälyn hyödyntäminen kannattaa aloittaa ja missä siitä voisi olla yritystoiminnassa konkreettista hyötyä, lue myös artikkeli AI pk-yrityksille – mistä aloittaa?.
Miten automaattinen tai AI-pohjainen SEO-sisällöntuotanto auttaa?
Automaattinen sisällöntuotanto voi yhdistää hakusanatutkimuksen, sisältöaiheiden valinnan, tekstien tuottamisen, julkaisun ja tulosten seurannan yhdeksi prosessiksi.
Toimiva AI sisällöntuotantoon ei aloita suoraan kirjoittamisesta.
Sen pitää ensin ymmärtää,
- mitä yritys tarjoaa
- millaisia asiakkaiden kysymyksiä aiheeseen liittyy
- mitä sivustolla on ja mitä sieltä puuttuu
- millaista sisältöä kilpailijoilla on
- mitä julkaisuilla tavoitellaan
Tämän pohjan rakentamisen jälkeen AI voi tuottaa sisältöjä yrityksen omista aiheista, tuoda ne tarkistettavaksi ennen julkaisua, tai jopa julkaista sovitulla automaatiolla. AI voi myös seurata tuloksia, jotta tulevaa sisältötyötä voidaan suunnata tarkemmin oikeisiin kohtiin.
Groweo® AI Reach tekee tästä AI-prosessista jatkuvan toimintamallin WordPress-sivustoille. Se tunnistaa ja auditoi sivuston tilanteen, määrittää sisältötarpeita ja hakusanoja, tuottaa SEO- ja GEO-sisältöä sekä julkaisee sisällöt joko sivustosi luonnoksiin, tai valmiiksi asti.
Yhteenveto: näin parannat yrityksen hakukonenäkyvyyttä
Yrityksen hakukonenäkyvyyden parantaminen kannattaa aloittaa asiakkaan tiedontarpeesta ja edetä järjestelmällisesti:
- selvitä, mitä asiakkaasi hakevat
- tunnista tärkeimmät sisältöaukot
- tuota hyödyllistä ja yrityksesi asiantuntemukseen perustuvaa sisältöä
- varmista sivuston tekninen löydettävyys
- linkitä aiheeseen liittyvät sisällöt toisiinsa ja pyri hankkimaan sivustollesi myös ulkoisia linkkejä
- seuraa tuloksia ja kehitä tekemistä jatkuvasti
- automatisoi toistuvat työvaiheet, jos oma aika ei riitä
Yrityksesi ei tarvitse julkaista kaikkea mahdollista. Sen pitää julkaista oikeita asioita riittävän järjestelmällisesti, jotta asiakkaat löytävät vastaukset silloin, kun he etsivät ratkaisua.
Haluatko tehdä hakukonenäkyvyytesi kehittämisestä jatkuvaa?
Groweo® AI Reach auttaa pk-yritystä pitämään sisältötyön käynnissä. Se löytää yrityksesi tärkeät sisältöaiheet, tuottaa sisällöt hakukoneita ja AI-palveluita varten sekä julkaisee ne sovitulla tavalla. Palvelu on saatavilla WordPress-sivustoille osana Groweo®-lisenssiäsi, 149 euron (alv 0 %) käyttöönottomaksulla.
Jos haluat kuulla lisää AI-pohjaisesta SEO- ja GEO-palvelusta pk-yritykselle, varaa maksuton tutustuminen tästä. Tutustuminen ei sido sinua mihinkään.