Ajankohtaista Groweolta
|

EU AI Actin läpinäkyvyysvaatimukset voimaan 2.8.2026: mitä pk-yrittäjän pitää tietää?

EU:n AI-asetuksen eli AI Actin läpinäkyvyysvaatimuksia aletaan soveltaa sunnuntaina 2. elokuuta 2026. Käytännössä niiden tarkoitus on varmistaa, että ihminen tietää, milloin hän keskustelee AI:n kanssa tai näkee tietynlaista AI:lla tuotettua tai muokattua sisältöä.

Pk-yrittäjän kannalta tärkeimmät kysymykset ovat yksinkertaisia: pitääkö verkkosivuston AI-chatbot merkitä ja pitääkö jokaisessa AI:lla luodussa kuvassa olla AI-tunniste?

Lyhyt vastaus: chatbotin pitää kertoa olevansa AI. Tavallista AI:lla luotua kuvituskuvaa sinun ei sen sijaan tarvitse merkitä näkyvästi vain sen syntytavan vuoksi. Deepfake-sisältö on eri asia.

AI-chatbotin käyttäjän pitää tietää keskustelevansa AI:n kanssa

AI Actin 50. artiklan mukaan suoraan ihmisten kanssa vuorovaikutukseen tarkoitetun AI-järjestelmän tarjoajan on suunniteltava järjestelmä niin, että käyttäjälle kerrotaan, että hän keskustelee AI:n kanssa. Tieto pitää antaa selkeästi, viimeistään ensimmäisen vuorovaikutuksen yhteydessä. Poikkeuksena ovat tilanteet, joissa AI:n käyttö on käyttäjälle muutenkin ilmeistä.

Käytännössä verkkosivuston kävijän ei siis pidä joutua arvaamaan, vastaako hänelle ihminen vai AI.

Groweon AI-sovelluksissa tämä läpinäkyvyysvaatimus on huomioitu: kävijälle käy keskustelun alusta lähtien selväksi, että hän asioi AI:n kanssa. Groweon asiakkaana sinun ei siis tarvitse rakentaa chatbotin vaatimaa ilmoitusta erikseen.

Pitääkö AI:lla luotu kuva merkitä?

Ei automaattisesti.

AI Act erottaa toisistaan AI-järjestelmän tarjoajan ja sitä käyttävän yrityksen. Kuvia, ääntä, videota tai tekstiä tuottavan AI-järjestelmän tarjoajan pitää huolehtia siitä, että tuotokset merkitään koneellisesti luettavalla tavalla ja voidaan näin tunnistaa AI:lla tuotetuiksi tai muokatuiksi.

Tämä tekninen velvollisuus kuuluu järjestelmän tarjoajalle. Jos pk-yrityksesi käyttää AI-kuvageneraattorilla luotua tavallista kuvituskuvaa verkkosivustolla, markkinoinnissa tai verkkosivustolle asennetussa sovelluksessa, 50. artikla ei lähtökohtaisesti velvoita sinua lisäämään kuvan päälle näkyvää ”AI:lla luotu” -merkintää.

Euroopan komission ohje vahvistaa saman roolijaon: tarjoajat vastaavat AI-sisällön koneellisesti luettavista merkinnöistä, kun taas järjestelmän käyttäjän ilmoitusvelvollisuus koskee esimerkiksi deepfakeja ja tiettyjä yleistä etua koskevia tekstejä.

Deepfake pitää ilmoittaa AI:lla tuotetuksi

Jos AI:lla luotu tai muokattu kuva, ääni tai video on deepfake, sisällön julkaisevan yrityksen pitää kertoa sen olevan keinotekoisesti tuotettu tai muokattu.

Deepfake ei tarkoita vain väärennettyä videota tunnetusta ihmisestä. AI Actin määritelmä kattaa myös sisällön, joka muistuttaa olemassa olevaa henkilöä, esinettä, paikkaa, organisaatiota tai tapahtumaa ja voisi virheellisesti vaikuttaa aidolta.

Pk-yrityksen turvallinen nyrkkisääntö on siksi tämä: voit käyttää AI:lla luotuja kuvituskuvia ilman erillistä näkyvää AI-merkintää, mutta älä julkaise harhaanjohtavaa AI-sisältöä todellisista ihmisistä, paikoista, yrityksistä tai tapahtumista. Jos käytät asetuksen tarkoittamaa deepfake-sisältöä, sen AI-alkuperä on ilmoitettava selkeästi.

Entä AI:n avulla kirjoitettu blogiteksti?

AI Act edellyttää ilmoitusta myös AI:lla tuotetusta tai muokatusta tekstistä, jos se julkaistaan tarkoituksena tiedottaa yleisölle yleistä etua koskevista asioista. Ilmoitusta ei kuitenkaan vaadita, jos sisältö on käynyt läpi ihmisen tekemän tarkastuksen tai toimituksellisen valvonnan, ja henkilö tai yritys kantaa siitä toimituksellisen vastuun.

AI:n käyttäminen kirjoittamisen apuna ei siis poista yrityksen vastuuta julkaistun tekstin oikeellisuudesta.

Mitä muuttuu Groweon asiakkaalle?

Groweon AI-sovellusten käyttöä ei tarvitse muuttaa 2.8.2026 voimaan tulevan chatbotteja koskevan läpinäkyvyysvaatimuksen vuoksi. Kävijälle ilmoitetaan sovelluksissa selkeästi, että hän keskustelee AI:n kanssa.

Myös Groweo-sovelluksissa, kuten esimerkiksi Billboard-nostoissa, voi jatkossakin olla AI:lla generoituja kuvia. Tavallisia kuvituskuvia ei tarvitse alkaa merkitä näkyvästi AI:lla tuotetuiksi sen perusteella, että ne näkyvät sovelluksessa. Sama koskee muualla verkkosivustolla ja markkinoinnissa käytettäviä AI-kuvia.

Vältä kuitenkin deepfake-sisältöä kaikissa käyttökohteissa. Jos AI:lla luotu tai muokattu kuva sovelluksessa, verkkosivustolla tai markkinointimateriaalissa täyttää deepfaken määritelmän, sen AI-alkuperästä on ilmoitettava selkeästi.

Huomaathan, että tämä artikkeli käsittelee EU AI Actin 50 artiklan läpinäkyvyysvaatimuksia yleisellä tasolla ja Groweon sovellusten näkökulmasta. Jos olet epävarma omista markkinoinnissa käyttämistäsi sisällöistä, tarkista asia allaolevista lähteistä tai käänny asiantuntijan puoleen 🧡

Lähteet